یک برند در نه گام چگونه ساخته می‌شود
نه یک قالب آماده. توالیِ واقعی‌ای که دنبال می‌کنم — از رؤیایی نیمه‌به‌یاد‌مانده تا دک ارائه‌ای که یک غریبه هم باورش کند.
Kamiloo Artmand۵ دقیقه مطالعهمیپرسند برای طراحی یک برند از چه نرم‌افزاری استفاده می‌کنم. جواب صادقانه پیش از باز شدن هر نرم‌افزاری آغاز می‌شود: با یک خواب بد و یک دفترچه.
عمداً بد می‌خوابم. نه از اضطراب — چون یاد گرفته‌ام ساده‌ترین و صادقانه‌ترین شکل یک ایده بیشتر در خواب نیمه‌شکل می‌رسد، تا اینکه پشت میز به‌زور بیدار بیرون کشیده شود. آنچه در ادامه می‌آید تمرینی ادبی نیست؛ همان توالیِ واقعیِ نه‌گامی است که یک برند در دست من، به همین ترتیب، پیش از آماده‌شدن برای نمایش به کسی طی می‌کند.
۱ · پیش از محو شدن بگیرش
پس از شبی از خواب‌های پرتلاطم و زنده، اولین کار نوشتن همان یک جزئیاتی است که اهمیت داشت — در Google Keep، پیش از قهوه، پیش از آنکه بخار شود.
۲ · روی کاغذ ساختارش بده
روی کاغذ A3، با دست، با یک خودنویس Unipen — در این مرحله هرگز صفحه‌نمایش. هر جزء پنهان و پایه‌ای ایده جایی چیده می‌شود که بتوانم همه را یک‌جا ببینم.
۳ · استراتژی را نقشه کن
ساختار به یک نقشهٔ ذهنی تبدیل می‌شود، سپس به فلوچارت و اینفوگرافیک: گام‌ها، ترتیب، وابستگی‌ها.
۴ · طراحی کن تا یک شکل بماند
ایدهٔ برند با مجموعه‌ای از طرح‌های اولیه بازی می‌کند — فرم در برابر فرم — تا یک شکل متمایز و قابل‌دفاع از میان نویز بیرون بزند.
۵ · پیش از لوگو، داستان را بنویس
فلسفه‌ای کوتاه و عمیق برای برند نخست نوشته می‌شود. تازه بعد از آن، آن داستان در Illustrator به یک نشان تبدیل می‌شود، ساخته‌شده با یک استاندارد واقعی، نه حدسی.
۶ · قاب را بشکن
برای گسترش جهان پروژه و عبور از مرز خیال، پیاده‌روی‌های طولانی با Hard Rock در هدفون، در خیابان‌ها و جاده‌های کوهستانی، جروبحث بلند با چند نسخهٔ متفاوت از خودم و واقعاً گوش‌دادن به آنچه در جواب می‌گویند.
۷ · راهنمای برند را بساز
در InDesign، با دقتی وسواسی: راهنمای کامل برند، هر تکه اطلاعات با آیکن و عنصر و ایلوستریشن تصویرسازی‌شده — سندی که از این پس ارتباطات، تبلیغات و رشد را هدایت خواهد کرد.
۸ · مورد را مکتوب کن
یک پروپوزال و طرح کسب‌وکار نهایی و پرداخته، کنار پژوهش واقعی — تا هویت دلیلی داشته باشد که یک رهبر یا تیم واقعاً بتواند بر اساس آن اجرا کند.
۹ · مورد را قابل‌سرمایه‌گذاری کن
هم‌زمان، نسخه‌ای از همان پروژه به شکل دک ارائه، به زبان علم و کسب‌وکار — آماده برای اتاقی که تصمیم در آن گرفته می‌شود.
همین فرآیند پشتِ هر نشان این سایت است.
همکاری
گفتگو
نظرها پیش از نمایش، توسط کامیلو دیده می‌شوند.